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Agrémenté de conseils pratiques, d'études de cas et
d'exemples de campagnes de buzz marketing réussies, il vous
fournira tous les moyens pour :
- mettre en place le phénomène de contagion ;
- identifier les leaders d'opinion ;
- impliquer les vecteurs;
- évangéliser le client ;
- et lancer une campagne de buzz réussie !
Ce livre est un guide pratique pour tous ceux qui souhaitent
lancer une campagne de buzz ou qui se posent la question de
savoir si le buzz marketing peut apporter une solution à
leur problème de vente. Le livre expose les différents
points de vue sur cette théorie et propose, avec études de
cas et exemples à l'appui, une méthodologie en plusieurs
étapes pour mettre en place les bons outils et actionner les
bons leviers pour lancer une campagne de buzz.
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Georges Chetochine
sexagénaire, à la vie bien remplie, a été professeur de
marketing à l'université Paris IX-Dauphine pendant plus de
20 ans.
Il a fondé son cabinet d'études et de formation sur les
stratégies de comportement et de communication en France, et
est maintenant implanté en Argentine et au Brésil. Il est
connu et reconnu notamment par ses analyses de la
communication non verbale qui permettent de saisir les vrais
comportements du consommateur.
Chetochine Consulting Group |
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Marketing stratégique de la distribution, La déroute des marques - comment l'arrêter ?, Stratégies d'entreprise face à la tourmente des prix, Quelle distribution pour 2020". |
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Le Marketing tribal, Le Street Marketing, Le
Marketing polysensoriel, Le Marketing ethnique, |
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Le marketing
de bouche à oreille |
Buzz...
Le marketing de bouche à oreille
Marian Salzman, Ira Matathia
Aujourd'hui les marketeurs ne peuvent
plus compter sur un public de masse.
Le client se fait de plus en plus
exigeant et insaisissable et la publicité, au sens
traditionnel du terme, ne fait plus recette. Or, quand il
n'existe pas d'endroit évident permettant de communiquer le
message de la marque à son public, comment faire parler de
soi ?
Le buzz marketing s'impose alors. Créer
la rumeur, voilà ce qui fonctionne. Mais encore faut-il
savoir comment la déclencher. Marian Salzman, Ira Matathia
et Ann O'Reilly, tous trois experts en la matière chez Euro
RSCG Worldwide, expliquent comment engendrer et nourrir le
buzz : identifier les individus qui exercent une réelle
influence sur les autres, trouver ensuite des relais
capables de diffuser le message au grand public et enfin
mettre le client à contribution...
- Le buzz marketing
- Les Alphas et les Abeilles, reines et ouvrières du buzz
- Mises sur les " sociotransmetteurs "
- Un mouvement à suivre
- Gérer les hauts et les bas : inscrire le buzz dans la durée
- Marques miracles et actes de foi
- Traitement de choc
- Les médias et le cyberespace
- Les jeunes et le buzz
- Conclusion : vive le bouche à oreille !
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Les auteurs nous dévoilent les mécanismes
mis en œuvre dans les meilleures campagnes de buzz marketing
: celle d'Apple, Nokia, Madonna viennent illustrer le
propos. S'inscrivant dans la continuité des Creative
Business Ideas développées par Euro RSCG, les auteurs
prônent l'alliance de la créativité et de la stratégie. Il
faut optimiser la relation entre le consommateur et la
marque et, à cet égard, le buzz marketing est le moyen le
plus efficace - et le moins cher ! - de se faire connaître. |
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Le buzz, une méthode marketing consistant à
faire du bruit sur un nouveau produit ou une
offre.
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Word of mouth (WOM) - Word of Mouth Marketing
(WOMM)
Word of mouth promotion, also known as buzz
marketing and viral advertising, is highly
valued by marketers.
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Boca a boca. Para fabricar el boca a boca, los
vendedores utilizan técnicas de publicidad.
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